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家居洗涤用品市场分析与发展趋势
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【摘要】：
洗涤用品市场分析。那个只有洗衣粉和肥皂充当“清洁卫士”的年代，如今只有在记忆中才能找到了。随着人们生活水平的提高，各式各样的洗涤用品如雨后春笋一般出现在人们的日常生活中。分类越来越细、功能越来越优越的洗涤用品向人们宣告着，一个洗涤用品的新纪元已经开启。未来，家居洗涤用品市场将如何呢？
据中国洗涤用品工业协会理事长计石祥介绍，目前发达国家的洗涤用品人均消费量已超过18千克，而我国只有2.5千克；仅按世界平均消费水平计算，我国每年的洗涤用品消费量就应在2000多万吨左右，可形成上千亿元的市场需求。
价格战升级为技术战
经过几年拼杀，我国洗涤用品市场在“价格大战”用到极致、整个行业进入微利时代之后，各品牌生产厂家开始比拼质量内涵、比拼洗涤效果的“技术大战”。
从上世纪90年代末，一场激烈的竞争在洗涤用品、特别是洗衣粉市场上展开。面对国外品牌的进入，国内洗涤用品生产企业大多采用了“价格战术”，使得产品价格一降再降，有些品牌的洗衣粉每千克只有六七元，已无利润可言，企业无力投资于技术开发。在整个行业利润空间越来越小的情况下，不少大型洗涤用品生产企业开始以技术提升产品质量，拓展利润空间。无磷、不烧手、特效、强效、速效等诸多洗涤新概念伴随着新产品诞生。
有调查表明，随着我国百姓收入水平的提高，洗涤用品消费在百姓日常开支中所占比例呈下降趋势，消费者对于产品价格的敏感度也在下降，而更关注产品的“技术含量”。
分类细
“现在洗什么都有专门的用品了！”如果说品牌多为消费者提供了选择的多样性，那么目前洗涤用品越来越细化的分工，则表现出目前洗涤用品正向着更精更细的方向发展。细心的消费者都会发现，近几年，专门用来洗蔬菜水果的洗涤剂、专门洗碗筷的洗涤剂、专门擦桌子用的洗涤剂都从他们的“父辈”——洗涤灵的身后脱颖而出，走出了一条“专业精深”的路。而曾经在十几年前风靡全国的“百洁粉”，现在也由于“术业无专攻”而下课。据专家介绍：“目前我国洗涤用品市场基本达到了洗什么东西都有专门用品的程度，但是由于起步晚，自身技术不成熟，国外品牌竞争激烈也是目前激励洗涤用品行业继续努力、争取更大进步的动力。
环保、节水
随着环境问题逐渐被人们重视，“环保、节水”这两个词目前已经深入到我国的许多行业。洗涤用品大多在使用过程中都要跟水打交道，如此一来，环保和节水在洗涤用品行业显得格外重要。我国某洗涤用品公司驻北京的管理人员对记者说：“在环保和节水这方面，洗涤用品行业的反应是非常迅速的。当我国刚刚提出环境问题后，就有企业跟进研发出了无磷环保型的清洁用品。在随后的发展过程中，不少企业又开始做节水型清洁用品。目前，由于人们的环保意识逐渐提高，这类环境友好型的洗涤用品很受消费者的欢迎。有人说我们这是跟时尚，但我觉得更是商家和消费者联手保护环境。”
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